Mange bedrifter i Norge lager nettsider og publiserer innhold, men sliter fortsatt med å få trafikk fra Google. Årsaken er ofte enkel. De lager innhold uten å vite hva kundene deres søker etter.

Det er her søkeordanalyse blir viktig. Den hjelper deg med å finne de nøyaktige ordene og uttrykkene folk bruker på Google, forstå søkeetterspørsel og oppdage muligheter til å nå riktig målgruppe.

En sterk søkeordanalyse danner grunnlaget for enhver vellykket SEO strategi. Den hjelper deg med å lage innhold som rangerer, tiltrekker kvalifiserte besøkende og støtter forretningsvekst. I denne veiledningen lærer du seks praktiske trinn for å utføre en søkeordanalyse og bygge en innholdsstrategi basert på reelle søkedata.

Viktige konklusjoner

  • Søkeordanalyse hjelper deg med å finne de nøyaktige ordene og uttrykkene kundene dine søker etter på Google.
  • Google har 90,49 % av det norske søkemarkedet, så det bør være utgangspunktet for SEO arbeidet ditt.
  • 47 % av norske internettbrukere kjøper produkter eller tjenester på nett hver uke, noe som gjør organisk søk ​​til en viktig kilde til kunder.
  • Den første plasseringen i Google søk får det høyeste antallet klikk, så rangeringer er viktige.
  • En fullstendig søkeordanalyse inkluderer frønøkkelord, søkeintensjon, søkevolum, søkeordvanskelighetsgrad, long tail nøkkelord og prioritering.
  • Norske bedrifter bør undersøke søkeord på norsk i stedet for å oversette engelske termer.
  • Long tail nøkkelord gir ofte bedre potensielle kunder fordi de samsvarer med spesifikke søk.
  • Søketrender endrer seg over tid, så gjennomgå søkeordanalysen din hver sjette måned.

Denne veiledningen forklarer de seks viktigste trinnene i en vellykket søkeordanalyse. Du lærer hvordan du finner de riktige søkeordene, forstår søkeintensjon og velger de beste mulighetene for nettstedet ditt.

nøkkelord

Hva er nøkkelord?

Før du starter nøkkelordanalyse, hjelper det å forstå hva nøkkelord er.

Nøkkelord er ordene og uttrykkene folk skriver inn i Google når de trenger informasjon, produkter eller tjenester. Noen nøkkelord er korte, for eksempel “SEO”. Andre er mer spesifikke, for eksempel “beste SEO byrå i Oslo for e-handel”.

Hvert søk starter med et nøkkelord.

Når du utfører en nøkkelordanalyse, lærer du:

  • Hvilke nøkkelord er relevante for virksomheten din
  • Hvor mange som søker etter disse nøkkelordene hver måned
  • Hvor vanskelig det er å rangere for disse nøkkelordene
  • Hva brukere forventer å finne når de søker

De riktige nøkkelordene hjelper nettstedet ditt med å vises foran riktig målgruppe. Som et resultat tiltrekker du besøkende som allerede er interessert i det du tilbyr.

På den annen side kan feil nøkkelord kaste bort tid og krefter. Du kan lage innhold som ingen søker etter. Du kan også konkurrere mot store nettsider som har mye sterkere autoritet.

Derfor er nøkkelordanalyse en av de viktigste delene av SEO.

1. Brainstorm dine nøkkelord

Enhver nøkkelordanalyse starter med nøkkelord. Nøkkelord er brede termer som beskriver virksomheten, produktene eller tjenestene dine. De fungerer som grunnlaget for nøkkelordundersøkelsen din.

På dette stadiet trenger du ikke perfekte nøkkelord. Fokuser heller på å lage en sterk startliste.

Hvordan finne nøkkelord

Start med å svare på disse enkle spørsmålene:

  • Hva gjør virksomheten din?

Eksempler: regnskap, webdesign, eiendom

  • Hvilke problemer løser du?

Eksempler: hjelp med skatt, øke synligheten på nett, selge boligen din raskt

  • Hvordan ville kunder beskrevet sine behov? Bruk enkelt språk i stedet for bransjetermer.

For eksempel kan et digitalt markedsføringsbyrå i Oslo bruke nøkkelord som:

  • Markedsføring
  • SEO
  • Innholdsmarkedsføring
  • Google Ads
  • Nøkkelordanalyse

Et regnskapsfirma basert i Bergen kan starte med:

  • Regnskapsfører
  • Skatterådgivning
  • Årsregnskap
  • Forretningsregnskap

Prøv å lage en liste med 10 til 20 nøkkelord før du går videre. Ikke bruk for mye tid på å perfeksjonere listen. Du kan forbedre og utvide den i løpet av de neste trinnene.

2. Forstå søkeintensjon

Mange bedrifter hopper over dette trinnet. Dessverre fører det ofte til dårlige SEO resultater. Søkeintensjon er årsaken bak et søk. Med andre ord forklarer det hva brukeren ønsker å oppnå.

Google fokuserer på søkeintensjon mer enn noen gang. Hvis innholdet ditt ikke samsvarer med det brukerne forventer, blir rangering mye vanskeligere.

Det finnes fire hovedtyper søkeintensjon.

Intensjonstype Hva brukeren ønsker Eksempelsøk
Informativt For å lære noe “hva er søkeordanalyse”
Navigasjonsbasert For å finne et bestemt nettsted “SEOstrategi.no“
Kommersiell For å sammenligne alternativer før kjøp “beste SEO byrå Norge”
Transaksjonelt For å iverksette tiltak eller foreta et kjøp “kjøp SEO pakke Oslo”

Før du målretter mot et søkeord, bør du søke etter det på Google.no. Studer deretter resultatene på første side.

 Spør deg selv:

  • Rangerer blogginnleggene?
  • Rangerer tjenestesidene?
  • Rangerer produktsidene?
  • Rangerer sammenligningsartikler? 

Svaret viser hva Google tror brukerne ønsker å se. For eksempel målretter mange bedrifter søkeordet r”egnskapsfører” med en bloggartikkel. Men hvis de beste resultatene er tjenestesider, vil et blogginnlegg slite med å konkurrere. I den situasjonen bør du opprette en tjenesteside i stedet.

3. Undersøk søkevolum og vanskelighetsgrad på søkeord

Nå er det på tide å samle inn reelle data. Verktøy for søkeordanalyse hjelper deg med å oppdage hvor populært et søkeord er og hvor vanskelig det er å rangere for det.

Beste verktøy for søkeordanalyse

Gratis verktøy

  • Google Søkeordplanlegger

Google Søkeordplanlegger hjelper deg med å finne ideer til søkeord, søkevolumområder og konkurransedata. Du trenger bare en gratis Google Ads konto for å få tilgang til det.

  • Google Search Console

Google Search Console viser hvilke søkeord som allerede bringer besøkende til nettstedet ditt. Det avslører også visninger, klikk og rangeringsposisjoner.

  • Google Trends

Google Trends hjelper deg med å forstå om et søkeord får eller mister interesse over tid.

Betalte verktøy

  • Ahrefs

Ahrefs gir detaljerte søkeorddata, konkurrentinnsikt, søkevolum og vanskelighetsgrad på søkeord. Mange SEO fagfolk bruker det som sitt primære forskningsverktøy.

  • Semrush

Semrush tilbyr sterke funksjoner for søkeordanalyse og verktøy for konkurrentanalyse. Det fungerer bra for å finne søkeordmuligheter som konkurrenter allerede rangerer for.

  • Ubersuggest

Ubersuggest er et budsjettvennlig alternativ. Det gir ideer til søkeord, estimater for søkevolum og grunnleggende SEO innsikt.

Hva bør du se etter?

Fokuser på to viktige målinger for hvert søkeord.

Søkevolum

Dette viser hvor mange ganger folk søker etter et søkeord hver måned i Norge.

Søkeordvanskelighetsgrad (KD)

Denne poengsummen anslår hvor vanskelig det er å rangere på den første siden av Google.

Som en generell regel:

  • KD under 30 gir ofte gode muligheter for små og mellomstore bedrifter
  • KD mellom 30 og 60 krever sterkere SEO innsats
  • KD over 60 er vanligvis mer konkurransedyktig

Lag et regneark og inkluder:

  • Søkeord
  • Månedlig søkevolum
  • Søkeordvanskelighetsgrad
  • Søkeintensjon
  • Prioritetsnivå

Dette regnearket vil bli grunnlaget for søkeordstrategien og innholdsplanleggingen din.

4. Finn lange hale nøkkelord

Mange bedrifter fokuserer på korte nøkkelord med høyt søkevolum. Denne tilnærmingen er imidlertid ikke alltid det beste valget.

Lange hal nøkkelord gir ofte bedre resultater. Et lang hale nøkkelord er et lengre og mer spesifikt søkeord. De fleste inneholder tre eller flere ord. Selv om disse nøkkelordene vanligvis får færre søk, tiltrekker de seg ofte besøkende som vet nøyaktig hva de vil ha.

Ta en titt på disse eksemplene:

Søkeord Månedlige søk (NO) Intensjonsklarhet Konkurranse Konverteringspotensial
Regnskapsfører 2400 Bred Høy Lavere
Regnskapsfører for enkeltpersonforetak Oslo 110 Svært tydelig Lav  Høy

Det andre søkeordet får færre søk. Personen som søker etter det har imidlertid et klart mål. De trenger en regnskapsfører for et enkeltpersonforetak i Oslo. På grunn av det er det mye mer sannsynlig at de kontakter en bedrift eller ber om en tjeneste.

Det er derfor long tail søkeord spiller en så viktig rolle i SEO.

Slik finner du long tail nøkkelord

Det er enklere å finne long tail nøkkelord enn mange tror.

Her er noen enkle metoder:

  • Skriv inn ditt første søkeord i Google og se gjennom forslagene for autofullføring.
  • Bla ned til bunnen av søkeresultatene og sjekk delen “Relaterte søk”.
  • Utforsk boksen “Folk spør også” for vanlige spørsmål.
  • Bruk spørsmålsfilteret i Ahrefs eller Semrush for å finne spørsmålsbaserte søkeord.
  • Studer konkurrenters nettsteder og identifiser søkeord de rangerer for som du ikke målretter deg mot ennå.

En sterk søkeordanalyse avdekker ofte 50 til 150 søkeordmuligheter. Disse søkeordene kan støtte blogginnlegg, tjenestesider, landingssider og FAQ innhold.

5. Analyser konkurrentenes søkeord

Konkurrentene dine kan lære deg mye. Mange av dem har brukt år på å bygge innhold og forbedre rangeringene sine. Som et resultat inneholder nettstedene deres verdifull søkeordinnsikt.

I stedet for å starte fra null, kan du lære av det som allerede fungerer.

Slik utfører du en konkurrentnøkkelordanalyse

Følg disse trinnene:

  • Søk etter et av hovednøkkelordene dine på Google.
  • Lag en liste over de fem beste organiske resultatene.
  • Skriv inn disse nettstedene i Ahrefs Site Explorer eller Semrush Organic Research.
  • Gjennomgå søkeordene disse sidene rangerer for.
  • Identifiser søkeordhull der konkurrentene rangerer, men nettstedet ditt ikke gjør det.

Denne prosessen avslører ofte søkeordmuligheter du kan ha gått glipp av.

Hvis for eksempel flere konkurrenter rangerer for det samme søkeordet, og du ikke har noe innhold som er rettet mot det, fortjener det søkeordet oppmerksomhet.

Konkurrentundersøkelser er spesielt nyttig i konkurransepregede byer som Oslo. Det kan hjelpe deg med å oppdage spesifikke emner og søkeordgrupper der konkurransen er lavere og rangeringsmulighetene er sterkere.

6. Prioriter og knytt nøkkelord til innhold

Etter at du har samlet inn nøkkelordene dine, er neste trinn å lage en plan.

Ikke alle nøkkelord fortjener samme oppmerksomhetsnivå. Noen nøkkelord kan raskt bringe kunder, mens andre støtter langsiktig vekst.

Derfor er prioritering viktig.

Slik prioriterer du nøkkelord

Evaluer hvert nøkkelord ved hjelp av tre faktorer.

  • Relevans

Hvor godt samsvarer nøkkelordet med produktene eller tjenestene dine?

Gi det en poengsum fra 1 til 5.

  • Mulighet

Kan nettstedet ditt realistisk rangere for nøkkelordet basert på konkurranse?

Gi det en poengsum fra 1 til 5.

  • Forretningsverdi

Hvor sannsynlig er det at nøkkelordet genererer potensielle kunder, salg eller henvendelser?

Gi det en poengsum fra 1 til 5.

Nøkkelord som scorer høyt på tvers av alle tre kategoriene, bør bli dine toppprioriteringer. På den annen side kan svært konkurransepregede nøkkelord kreve en langsiktig strategi.

Tilordne nøkkelord til riktig innhold

Når du har prioritert nøkkelordene dine, tilordner du hvert av dem til en bestemt side.

For eksempel:

Søkeord Intensjon Innholdstype Prioritet
Søkeordanalyse Informativ Bloggguide Høy
SEO byrå Oslo Kommersiell / Transaksjonell Tjenesteside Høy
Hva er søkemotoroptimalisering Informativ Bloggartikkel Middels
SEO pris Norge Kommersiell Prisside eller FAQ Høy
Lokal SEO Bergen Kommersiell Tjenestelandingsside Middels

Dette trinnet holder nettstedet ditt organisert og fokusert. Som regel bør hver side målrettes mot ett primært søkeord og en liten gruppe nært beslektede sekundære søkeord.

Unngå å målrette mot mange urelaterte søkeord på samme side.

Fokuser i stedet på ett emne om gangen. Dette hjelper søkemotorer med å forstå innholdet ditt og forbedrer sjansene dine for å rangere høyere i søkeresultatene.

søkeordanalysen

Hva skjer etter søkeordanalysen din?

Å fullføre en søkeordanalyse er et stort skritt. Arbeidet stopper imidlertid ikke der.

Søkeordanalysen din blir grunnlaget for SEO strategien din. Fra dette tidspunktet og utover bør alt innhold kobles til søkeordene du har undersøkt.

En tydelig søkeordplan hjelper deg med å lage innhold med et formål. I stedet for å gjette hva folk søker etter, kan du fokusere på emner som har reell etterspørsel.

Slik passer ulike typer innhold inn i søkeordstrategien din.

Blogginnlegg

Blogginnlegg fungerer best for informative søkeord. Disse søkeordene tiltrekker seg folk som undersøker et emne, leter etter svar eller prøver å løse et problem.

Selv om disse besøkende kanskje ikke kjøper med en gang, blir de ofte kunder senere i beslutningsprosessen.

Servicesider

Servicesider er rettet mot kommersielle og transaksjonelle søkeord. Disse brukerne vet allerede hva de trenger. De sammenligner leverandører eller leter etter et selskap å kontakte.

På grunn av dette gir servicesiden ofte de mest verdifulle potensielle kundene.

Vanlige spørsmål seksjoner

Vanlige spørsmål sider hjelper deg med å målrette spørsmålsbaserte søkeord. Mange av disse søkene vises i Googles “Folk spør også” seksjon og AI genererte søkeresultater.

Ved å svare tydelig på vanlige spørsmål øker du sjansene dine for å få ekstra synlighet i søkeresultatene.

Landingssider

Landingssider fungerer bra for stedsbaserte søk. Disse søkeordene kombinerer vanligvis en tjeneste med en by eller region.

Eksempler inkluderer:

  • Konverteringsoptimalisering Oslo
  • Regnskapsfører Bergen
  • SEO byrå Trondheim

Disse søkene kommer ofte fra brukere som aktivt leter etter lokale tjenester.

Hold søkeordanalysen din oppdatert

Søkeatferd endrer seg over tid etter hvert som nye trender dukker opp og kundenes behov endrer seg. Samtidig fortsetter Google å oppdatere hvordan søkeresultater fungerer, noe som betyr at det som rangerer i dag kanskje ikke forblir det samme i morgen.

På grunn av dette bør du gjennomgå søkeordanalysen din minst hver sjette måned.

Regelmessige oppdateringer hjelper deg med å oppdage nye muligheter og holde innholdsstrategien din i tråd med gjeldende søkeetterspørsel.

Avsluttende tanker

Nøkkelordanalyse er en av de viktigste delene av SEO. Likevel hopper mange bedrifter over det eller fohaster seg. Når du gjør det riktig, blir alt enklere.

Blogginnleggene dine når ut til flere. Tjenestesidene dine tiltrekker seg kvalifiserte besøkende. Nettstedet ditt får synlighet og genererer flere potensielle kunder fra organisk søk.

Sekstrinnsprosessen i denne veiledningen gir deg et praktisk rammeverk. Følg disse trinnene i rekkefølge. Bygg søkeordstrategien din før du lager innhold. Dette sparer tid og hjelper deg med å fokusere på emner som er viktige for målgruppen din.

De fleste nettsider som rangerer godt på Google, lykkes ikke ved en tilfeldighet.

De forstår hva kundene deres søker etter. De velger de riktige søkeordene. Deretter bygger de innhold rundt ekte søkedata.

Gjør det samme, og nettstedet ditt vil ha en mye større sjanse til å øke synligheten, trafikken og potensielle kunder over tid.